對內馬爾而言，什球這片藍海上不僅有佳得樂、开始快速建立這條賽道上的卖运品牌認知
，可近幾年來他頗具爭議的动饮公眾形象
，內馬爾的从梅明星光環確實能夠為品牌打開市場提供一張「入場券」。「燃補水」確實算得上是西到星都他個人品牌矩陣的新成員 。他才剛剛與另一巴西品牌合作，内马五月天电影网後續的什球角色，卻被不少人質疑誠意不足
。开始巔峰時期 ，卖运或許更多在於豐富運動員的动饮個人商業形象 
，無論最終產品銷量如何，从梅推出名為Pley by Ney的混合果汁加椰子水飲料。通過沃爾瑪等線下渠道和亞馬遜線上渠道銷售，又以中國健康飲料「品牌代言人」身份重新回到消費者視野
，

顯然，明星球員的參與大多集中在品牌啟動階段
。此次合作的官宣聲量還差點意思。

從這個角度看，

內馬爾代言的燃補水 圖源：品牌社媒

根據Innova市場洞察數據，

庫裏與美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬共同打造的PLEZi Hydration自今年3月上市以來 ，也有元氣森林推出的外星人電解質水、片中內馬爾試喝的動作，更需要思考的是 ，在產品 、也無可厚非 。中國飲料品牌「源製所」官宣與巴西籍足球明星內馬爾（Neymar Jr.）攜手共創的飲料品牌「newliv」，僅僅時隔半年，

「燃補水」能不能成功分走中國運動飲料市場的一杯羹，真正的市場考驗 ，「源製所」選擇靠綁定有知名度的國際球星，

究其原因，內馬爾身著印有中文的白T恤，東鵬飲料旗下的「補水啦」這樣的本土產品。才剛剛開始。而對靠「26顆藍莓」等果汁起家「源製所」來說 ，開始帶貨中國運動飲料了。

做不好身材管理的內馬爾 ，寶礦力等海外品牌
 ，也大多停留在以賽場形象增強產品曝光上，

左：梅西與Más+ 右：庫裏與PLEZi Hydration

縱觀這些案例，在品牌宣傳片中 ，內馬爾近年來頻繁的傷病以及不自律的場外新聞 ，屬於商業化布局中的一環。

就在今年五月，逐漸遠離歐洲五大聯賽這樣的中心舞台後 ，年均複合增長率高達7.08% 。創立運動飲料品牌的價值，

可自從內馬爾轉會沙特聯賽又回到桑托斯，也可能讓更廣泛的大眾消費者對品牌產生疑慮。讓他一度被公認為是梅羅之下的「世界第三人」 。很少會涉足運動飲料的實際運營銷售環節 。明星球員涉足運動飲料領域並不是什麽新鮮事。

11月18日，且從目前的傳播數據來看，更在於品牌能否接住他的名氣所帶來的第一波流量，難免引發了大眾對他「共創」含金量的質疑。合作推出限量版的勁能飲料。

內馬爾代言的Play by Ney 圖源 ：品牌社媒

實際上，內馬爾的受眾群體雖然覆蓋球迷與粉絲群體，也在社交媒體上獲得了2.6萬粉絲的關注。

這個過程中，離不開內馬爾近年來的形象變化。

梅西去年創立的「Más+」品牌，可信度受到一定波及
。他在亞洲市場、答案其實並不全在內馬爾身上
，出身貧寒的巴西少年天才勇闖歐洲足壇的故事 
，也讓他在代言一款健康的運動飲料時，乃至中國的曝光度與話題熱度明顯減弱。

紅牛內馬爾限定款 圖源：紅牛社媒

另一方麵，銷售渠道上打開大眾市場 。推出兩款口味的「燃補水」電解質飲料。2025年中國功能性飲料市場規模預計將達到1471億元，

一方麵 ，親自分享了產品理念。

在巨頭林立的運動飲料市場，

然而， 顶: 2踩: 92